Стратегическое управление на рынке рекламных услуг

В монографии раскрыты основы формирования и развития рынка рекламных услуг, исследованы основные организационные формы управления рекламной деятельностью, выявлены особенности стратегического управления деятельностью организации на рынке рекламных услуг. Авторами приведены результаты стратегического анализа рынка рекламных услуг Воронежской области: определены тенденции развития его емкости и структуры, дана оценка деятельности и сформированы стратегические альтернативы развития организаций, функционирующих на данном рынке, представлена методика рейтинговой оценки предпочтений потребителей рекламных услуг. Особое внимание в монографии уделено обоснованию стратегических направлений развития деятельности организаций на рынке рекламных услуг, и, в частности, методическому обоснованию роли стратегического медиапланирования как инструмента повышения эффективности рекламной деятельности, разработке предложений по использованию концепции аутсорсинга в системе рекламного менеджмента, определению методических подходов к оценке эффективности использования рекламных средств с целью оптимизации рекламного бюджета рекламодателя.