Конкурентные преимущества интернет-СМИ на современном медиарынке

Монография посвящена проблеме обеспечения конкурентоспособности средств массовой информации, функционирующих в сети Интернет. В работе выявлены конкурентные преимущества интернет-СМИ перед другими средствами массовой информации; определены факторы, оказывающие доминирующее влияние на конкурентоспособность интернет-СМИ. Исследованы основные типы продукта, производимого интернет-СМИ. В монографии предложен комплекс показателей, позволяющих проводить количественную оценку конкурентоспособности интернет-СМИ. Осуществлена классификация конкурентных преимуществ интернет-СМИ по разнородным признакам. Проведен анализ российского онлайн-сегмента современного медиарынка, выделены его специфические особенности. Рассмотрены механизмы выявления конкурентных преимуществ интернет-СМИ на основе технологий бенчмаркинга, представлены результаты практической апробации описанного механизма. Монография адресована менеджерам интернет-СМИ. Она может быть также полезна специалистам в сфере маркетинга, рекламы и связей с общественностью, а также студентам соответствующих специальностей