Влияние КСО на потребление шоколада Fairtrade

Влияние корпоративной социальной ответственности (КСО) на этическое поведение потребителей является одним из вопросов, который вызвал множество исследований. Данное исследование имело целью определить степень влияния таких инициатив в области КСО, как "справедливая торговля", на модели потребительского поведения исследуемой группы населения (сотрудников и студентов Честерского университета) с целью проверки общепринятого мнения о том, что КСО действительно оказывает влияние на потребительское поведение. Данное исследование является ценным для понимания причин потребительского выбора шоколадных брендов Fairtrade как прямого результата дохода. Больше людей с относительно высоким доходом были готовы покупать шоколад по более высоким ценам, чем люди с более низким доходом, которые, как правило, предпочитают более дешевые бренды.