Интернальный маркетинг организаций

Рассматриваются особенности, содержание и технологии интернального (внутрифирменного) маркетинга в различных по типу организациях: на промышленных предприятиях, в коммерческих фирмах, торгово-развлекательных комплексах, лечебных учреждениях, учебных заведениях и т.п. Раскрываются теоретические предпосылки и практический опыт маркетинговой деятельности в условиях современного рынка. Интернальный маркетинг представлен как трендовый инструмент кадрового менеджмента. Исследуются маркетинговые технологии подбора и воспитания кадров, формирования организационной культуры, мотивации и стимулирования персонала, его социальной защиты, творческого роста и развития.